Агрофирма выпустила на рынок продукт, который не является популярным в потребительской корзине жителей Новосибирска – топленое масло. Топленое масло специфично, не входит в линейку продукции «с нотой» от агрофирмы и имеет отличающуюся от торговой марки упаковку.
Следовательно, топленое масло имело низкую узнаваемость, которая отражалась на уровне продаж. Сроки были сжатыми, поэтому необходимо было действовать быстро и оперативно.
Подключить весь комплекс digital-инструментов для охвата наибольшего количества жителей Новосибирска. Также было необходимо создать инфоповод под сформированные портреты потенциальных потребителей топленого масла, который бы привлек внимание к новому продукту компании.
Таким образом родился ключевой теглайн всей рекламной кампании – «за что топишь ты?»
Топленое масло — незаменимая основа для жарки.
Полезная основа для приготовления блюд. Традиционный продукт местного производства, который позволяет сделать любое привычное блюдо вкуснее.
Был разработан конкурс «Народный креатив». Для того, чтобы принять участие в конкурсе, необходимо было создать свою уникальную и креативную публикацию в социальных сетях (изображение, фото или видео) и рассказать «за что топишь ты». Публикацию нужно было выложить у себя на странице в социальных сетях с хэштегами #ТопимЗаЛебедевское и отметить на фото официальный аккаунт.
В назначенный день проводилась оценка всех креативов, после чего был определен один победитель, который получил главный приз – 100 000 рублей.
Также первые 100 счастливчиков, которые разместили у себя на странице пост и сторис со ссылкой и упоминанием на розыгрыш, получили гарантированный приз — 1000 рублей.
- - Прямой контакт с целевой аудиторией продукта «топленое масло» и АО «Агрофирма «Лебедевская»
- - Повышение узнаваемости бренда
- - Целевая аудитория, охват свыше 1 млн., человек («КП», «Телепрограмма», сайт, радио и социальные сети).
Над проектом работали
Александр Пичугин
Антон Новгородцев
Тимофей Макаров
Анастасия Иптышева
Яна Смирнова
Данил Деев
Виктория Смагина
Кирилл Нефёдов
Симон Зимняк
Ксения Логинова