Агентство Проекты Услуги Контакты Скачать презентацию
#Сайт #SMM #КонтекстнаяРеклама #РекламнаяКампания #ТаргетированнаяРеклама #ЗаЧтоТопишьТы?
АО «Агрофирма «Лебедевская» – это современный животноводческий комплекс и молочный завод, где производят молоко, творог, сыр, сметану, кефир, масло, йогурты и другие молочные продукты.
ПРОБЛЕМА

Агрофирма выпустила на рынок продукт, который не является популярным в потребительской корзине жителей Новосибирска – топленое масло. Топленое масло специфично, не входит в линейку продукции «с нотой» от агрофирмы и имеет отличающуюся от торговой марки упаковку.

Следовательно, топленое масло имело низкую узнаваемость, которая отражалась на уровне продаж. Сроки были сжатыми, поэтому необходимо было действовать быстро и оперативно.

РЕШЕНИЕ

Подключить весь комплекс digital-инструментов для охвата наибольшего количества жителей Новосибирска. Также было необходимо создать инфоповод под сформированные портреты потенциальных потребителей топленого масла, который бы привлек внимание к новому продукту компании.

Таким образом родился ключевой теглайн всей рекламной кампании – «за что топишь ты?»

Смысловое ядро продукта:

Топленое масло — незаменимая основа для жарки.

Полезная основа для приготовления блюд. Традиционный продукт местного производства который позволяет сделать любое привычное блюдо вкуснее.

Key message:
Топленое масло – незаменимый элемент для «жарки» на кухне настоящей хозяйки.
Топленое масло – высококачественный продукт, для тех, кто привык заботится о своём здоровье. Без канцерогенов. Местного производства.
За что топишь ты?
После формирования портретов аудитории, смыслового ядра и ключевого сообщения родилась идея рекламной риторики – «топим за здоровье» . Данная риторика использовалась для баннеров наружной рекламы, а также для контекстной и таргетированной.
Ключевые сообщения должны присутствовать повсюду: в позиционировании продукта, в оформлении его аккаунтов, во всем контенте, в том числе и в TOV.
Разработка промо-сайта
Цель сайта – рассказать о новом продукте компании и презентовать условия конкурса «Народный креатив».
ОФОРМЛЕНИЕ СОЦ.СЕТЕЙ

Все аккаунты оформлены в едином стиле, за основу взят фирменный цвет АО «Агрофирма «Лебедевская» с добавлением разработанных нами элементов.

Цветовая гамма основана на цветах упаковки топленого масла, с целью дальнейшей идентификации продукта с его социальными сетями.

Концепция фотосъемки продолжила историю «народности» продукта.

Мы вложили основную идею, что масло для всех и каждого, кто заботится о здоровье и о вкусе приготовленных блюд – от маленьких детей до взрослых.

Контекстная и таргетированная реклама
Конкурс «НАРОДНЫЙ КРЕАТИВ»

Был разработан конкурс «Народный креатив». Для того, чтобы принять участие в конкурсе, необходимо было создать свою уникальную и креативную публикацию в социальных сетях (изображение, фото или видео) и рассказать «за что топишь ты». Публикацию нужно было выложить у себя на странице в социальных сетях с хэштегами #ТопимЗаЛебедевское и отметить на фото официальный аккаунт.

В назначенный день проводилась оценка всех креативов, после чего был определен один победитель, который получил главный приз – 100 000 рублей.

Также первые 100 счастливчиков, которые разместили у себя на странице пост и сторис со ссылкой и упоминанием на розыгрыш, получили гарантированный приз — 1000 рублей.

PR-активности
1. Коллаборации с блогерами
ВИРАЛЬНЫЙ ОХВАТ –
150 000+
пользователей
ВИРАЛЬНЫЙ ОХВАТ –
150 000+
пользователей
2. Видеоинтервью с представителями гастроиндустрии
Андрей Васин
владелец Бара 113
Антон Горестов
основатель сети PRIMETIME COFFEE
Павел Фурсенко
владелец бара-пивоварни JONATAN
Александр Купченко
бренд-шеф и соучредитель МЯСОROOB
Денис Квач
бренд-шеф бара-ресторана Twiggy
Было создана серия интервью с рестораторами Новосибирска, в котором рестораторы представляли свой бизнес и рассказывали о своем любимом блюде. В интервью обсуждались полезные свойства топленого масла и предложение об использовании топленого масла в качестве основы для приготовления блюд.
5020
Всего просмотров
3. СПОНСОРСТВО
Участие в качестве спонсора мероприятия от Комсомольской правды «Маленький чемпион»
Участие в качестве спонсора мероприятия от Комсомольской правды «Маленький чемпион»
Результат:
  • - Прямой контакт с целевой аудиторией продукта «топленое масло» и АО «Агрофирма «Лебедевская»
  • - Повышение узнаваемости бренда
  • - Целевая аудитория, охват свыше 1 млн., человек («КП», «Телепрограмма», сайт, радио и социальные сети).
4. Работа со СМИ
В рамках PR-кампании были размещены рекламные статьи на популярных в Новосибирске информационных ресурсах.
68 900
Пользователей увидели публикации
4. Работа со СМИ
В рамках PR-кампании были размещены рекламные статьи на популярных в Новосибирске информационных ресурсах.
68 900
Пользователей увидели публикации
РЕЗУЛЬТАТ:
2 580 754
охват аудитории
9,14%
вовлеченность
+487%
объем продаж

Над проектом работали

Александр Пичугин

Антон Новгородцев

Тимофей Макаров

Анастасия Иптышева

Яна Смирнова

Данил Деев

Виктория Смагина

Кирилл Нефёдов

Симон Зимняк

Ксения Логинова

А еще мы делали

Все проекты