О проекте:
«Главные женщины сибири» — премия для представительниц бизнеса Сибири, созданная основателями регионального глянцевого журнала «Самый Сок». В рамках уникальной премии организован форум для успешных женщин Новосибирска. Среди хедлайнеров первого форума Ксения Собчак, Ляйсан Утяшева и Владислав Лисовец. Форум и премия направлены на эффективное развитие персонального бренда бизнесвумен сибири.
Стратегическая цель продвижения:
Максимальное количество заявок на покупку билетов на 2 мероприятия, проходящие в один день — 28 сентября: форум «Главные женщины Сибири» и осенний этап премии «Главные женщины Сибири».
Тактические цели:
- Заявки на покупку билетов на форум
- Заявки на участие в качестве номинантов осеннего этапа премии
- Заявки на покупку билетов на осенний этап премии
Ключевые задачи продвижения:
-
Разработка стратегии продвижения
-
Разработка площадки для трафика - лендинг премии
-
Создание и оформление официального аккаунта премии в Instagram
-
Сегментация аудитории
-
Разработка креативов под каждый сегмент аудитории
-
Настройка рекламных кампаний
-
Оптимизация бюджетов на продвижение
-
Корректировка трафик-стратегии
Период рекламной кампании: с марта 2019 по сентябрь 2019
1. Digital-стратегия
-
контекстная реклама
-
таргетированная реклама
-
ретаргетинг
-
SMM
-
медийная реклама
Работа с аудиторией мастер-класса Владислава Лисовца в Новосибирске помогла нам при корректировкен дальнейших работ с осенним этапом и форумом. Мы создали майндмэпы специально под таргетированную и отдельно под контекстную рекламу, в которых часть аудитории уже была подогретой и лояльной к концепции нашего мероприятия.
2. Landing Page
3. SMM
Параллельно с разработкой лендингов мы создали официальный аккаунт премии в Instagram. Проработали дизайн оформление постов, подготовили хайлайты и занялись разработкой контента. Также взяли на себя полную работу над ведением уже существующего аккаунта журнала «Самый Сок».
Совместно с отделом дизайна разработали сетку постов и шаблоны для дальнейших публикаций материала по рубрикам.
Период ведения: март 2019 - апрель 2019
Совместно с отделом дизайна разработали шаблоны и хайлайты. Еженедельно снимали Backstage и монтировали их для Stories. Снимали flatlay для контента с журналом. Еженедельно проводили опросы, публиковали в stories значимые новости из мировой индустрии моды и красоты.
Результаты ведения обоих аккаунтов за период работы с начала марта по конец апреля 2019.
4. Таргетированная реклама
Ядро аудитории составляли активные женщины и девушки, которые интересуются трендами и саморазвитием, бизнес-леди и так называемые «тусовщики», интересующиеся данным масштабным мероприятием.
Период ведения: апрель 2019 - сентябрь 2019
Из рекламных инструментов социальных сетей фейсбук и инстаграм, задействовали форматы stories и лента. В нашем случае эффективно отработал инструмент LAL (look-alike). Аудитория собранная с помощью LAL, принесла львиную долю заявок. Средняя стоимость заявки составляла 10$.
Также одним из самых эффективных было видеоприглашение Ляйсан Утяшевой на мастер-класс «Сила воли». Рекламные объявления с мастер-классом Ксении Собчак эффективно отработали на старте рекламной кампании.
В середине рекламной кампании мы подключили соседние города: Томск, Кемерово, Барнаул и Новокузнецк. Объявление в других городах выходили за рамки нашего бюджета и не оправдали своей эффективности.
Если у вас происходят частые изменения в самой организации мероприятия, то не стоит каждый раз менять ход рекламных кампаний. Facebook после каждого запуска РК обучается еще несколько дней и любая смена настроек сбивает это обучение. Придерживайтесь разработанной стратегии, и вносите только те корректировки, которые повысят результативность продвижения.
Простая форма распределения бюджета среди аудитории Facebook и Instagram:
Результаты таргетированной рекламы
5. Контекстная реклама
Период ведения: июнь 2019 - август 2019
Цели:
- Заинтересовать людей пойти на форум
- Получить максимальный охват аудитории
- Информирование аудитории о предстоящем событии
Основные форматы рекламных объявлений:
- Медийная реклама с главными спикерами на креативах.
- РСЯ для тех, кто интересуется жизнью Ксении Собчак и Ляйсан Утяшевой, с целью сформировать желание посмотреть на кумиров.
- Ретаргетинг на тех кто посетил сайт и остался на нем дольше 30 секунд. Даже если они пришли с других источников (инстаграм, фейсбук), но не заполняли заявку, рекламный баннер мог напоминать им об этом.
Результаты Яндекс Директ:
РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
Расскажите нам о своем проекте
Новосибирск
E-mail: info@maslo.media
630091, Ул. Советская, д. 64, офис 613а
+7 383 289-80-47
+7 952 948-52-51
+7 983 131-46-91